Im März 2010 berichteten wir auf iPadBlog.de erstmals darüber, dass Walt Mossberg (Wall Street Journal) und David Pogue (New York Times) zu den ersten gehörten, die ein iPad in Händen hielten – noch bevor es offiziell im Handel war.
Apple verteilte damals gezielt Testgeräte an handverlesene Tech-Journalisten, um die Bühne für den großen Produktstart vorzubereiten. Eine Strategie, die den Mythos des iPads mitbegründete.
Und heute?
Im Jahr 2025 läuft das Spiel zwar digitaler, aber das Prinzip ist geblieben: Noch bevor neue iPads – wie das jüngste iPad Pro mit M5 Chip – in den Apple Stores erscheinen, landen ausgewählte Geräte bei Content Creators, Tech-YouTubern und Influencern.
Nur heißen die Walt Mossbergs von heute eben Marques Brownlee (MKBHD), iJustine oder The Verge. Statt gedruckter Kolumnen sorgen heute Hands-on Videos, Livestreams und Shorts für das erste Kribbeln bei den Fans.
Apple bleibt dabei seiner Philosophie treu:
Nur die Besten dürfen testen – und nur wer den richtigen Ton trifft, darf zeigen, was in Cupertino wirklich steckt.
Während früher ein exklusiver Kreis von Journalisten die ersten Worte über das iPad schrieb, geschieht die Magie 2025 auf Social Media, mit Millionen Klicks in Echtzeit.
Eines hat sich also nie geändert:
Apple versteht es meisterhaft, Begehrlichkeit zu wecken – lange bevor der Verkauf startet.
